繼基金代銷費率優(yōu)惠后，今年以來，多家銀行及理財子公司產(chǎn)品亦加入降費大軍據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2月21日，已有超10家銀行及理財子公司發(fā)布理財產(chǎn)品產(chǎn)品費率優(yōu)惠公告，其中多為代銷產(chǎn)品，部分費率降至0

分析人士認為，伴隨著凈值時代來臨，今年以來，部分銀行理財產(chǎn)品凈值下跌，對投資者吸引力有所下降，銀行在特定時間段實施費率優(yōu)惠，有助于提升獲客能力未來銀行可在費率創(chuàng)新方面進行更多的探索，通過產(chǎn)品的差異化設(shè)計吸引不同的投資者

銀行理財費率打響促銷戰(zhàn)

銀行理財產(chǎn)品費率促銷戰(zhàn)正在悄然打響今年以來，多家銀行及理財子公司產(chǎn)品亦加入降費大軍據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2月21日，已有超10家銀行及理財子公司發(fā)布理財產(chǎn)品產(chǎn)品費率優(yōu)惠公告，其中多為代銷產(chǎn)品，部分費率降至0

同時，信銀理財安盈象固收穩(wěn)健半年定開 19號理財產(chǎn)品在2月24日—8月23日期間，固定管理費率由0.3%/年下調(diào)至0.12%/年，B 類份額銷售服務(wù)費率由0.3%/年下調(diào)至0.15%/年，招銀理財招睿零售青葵系列一年定開 2號固定收益類理財計劃，于3月1日開始銷售服務(wù)費率由0.3%/年下調(diào)至0.2%/年，興銀理財ESG悅動7號凈值型理財產(chǎn)品管理費實施階段性優(yōu)惠，銷售管理費率由0.4%下調(diào)至0.1%，投資管理費率由0.2%下調(diào)至0.1%。

華夏銀行此前亦發(fā)布多份代銷理財產(chǎn)品費率調(diào)整公告如根據(jù)產(chǎn)品費率階段性優(yōu)惠安排，自1月25日起，對華夏理財現(xiàn)金管理類理財產(chǎn)品3號A，B份額銷售手續(xù)費率由說明書約定的0.3%/年調(diào)整為0

進行更多費率創(chuàng)新探索

以基金代銷為代表的費率優(yōu)惠并不鮮見作為銷售渠道的營銷手段，最近幾年來，多家銀行曾開啟理財銷售節(jié)活動，通過在特定時間段實施費率優(yōu)惠，獲得投資者的關(guān)注

在業(yè)內(nèi)人士看來，在銀行零售業(yè)務(wù)加速轉(zhuǎn)型的當下，于特定時間段推出優(yōu)惠活動，有利于維護客戶的黏性，拓展增量客戶和挖掘存量客戶。

從銀行理財產(chǎn)品來看，普益標準報告顯示，資管新規(guī)頒布以來，各銀行面臨較大的資管業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型壓力，理財子公司陸續(xù)成立，行業(yè)競爭不斷加劇，導(dǎo)致整體費率一度呈現(xiàn)下行態(tài)勢可是，從近一年內(nèi)銷售的銀行理財產(chǎn)品的費率情況來看，非理財子產(chǎn)品的整體費率繼續(xù)下降，理財子產(chǎn)品的費率，特別是固定費率有所反彈

據(jù)普益標準數(shù)據(jù)，截至2021年第三季度末，近一年內(nèi)發(fā)行的銀行理財產(chǎn)品平均銷售費率約為0.127%，平均托管費率約為0.020%，平均固定管理費率約為0.184%，平均固定費率合計約0.331%，較上年同期上漲約10.24%銀行理財機構(gòu)繼續(xù)下調(diào)固定費率的空間有限，轉(zhuǎn)而通過調(diào)整超額管理費的方式來吸引投資者被認為是出現(xiàn)此現(xiàn)象的原因之一

不過，伴隨著凈值時代的來臨，今年以來，部分銀行理財產(chǎn)品凈值下跌，對投資者吸引力有所下降分析人士認為，凈值型理財產(chǎn)品收益表現(xiàn)不及市場預(yù)期，或是銀行及理財子公司近期密集調(diào)整理財產(chǎn)品費率的重要原因

此外，銀行也在積極進行費率創(chuàng)新，通過費率返還，設(shè)置風(fēng)險準備金等方式為收益未達業(yè)績基準的產(chǎn)品提供保護，以提升客戶粘性。

伴隨著銀行理財逐漸規(guī)范，普益標準報告指出，未來各家銀行不僅要面對同行的競爭，也許直面公募基金的挑戰(zhàn)，目前公募基金也在壓降費率，在超額管理費上也在進行嘗試，未來銀行可在費率創(chuàng)新方面進行更多的探索，通過產(chǎn)品的差異化設(shè)計吸引不同的投資者。