2024年進博會，連續(xù)7年參展的松下備受矚目。在以“松下立足中國創(chuàng)新，助力中國社會美好生活”為主題的戰(zhàn)略發(fā)布會上，松下控股株式會社全球副總裁、集團中國東北亞總代表本間哲朗介紹了松下大力推進的助力中國社會、中國消費者美好生活的相關戰(zhàn)略成果，同時宣布松下“從單純的商品銷售向提供空間價值轉(zhuǎn)型”的智感健康(Wellness Smart，簡稱WS)事業(yè)2024財年預期較2023財年實現(xiàn)銷售額同比增長159%，并設定2025財年較2024財年實現(xiàn)同期比382%、訂單戶數(shù)累計約1.4萬戶的事業(yè)目標。

在華發(fā)展跑出“加速度”，穩(wěn)進成績和設定大幅增長的事業(yè)目標背后，松下的信心緣何而來？未來，松下又將如何述在中國的發(fā)展故事？

 松下控股株式會社全球副總裁、集團中國東北亞總代表本間哲朗

本土化戰(zhàn)略布局，松下持續(xù)看好中國市場

松下的信心首先來自“雙向奔赴”鑄就的可期未來。

“雙向奔赴”的另一側，是松下對于中國經(jīng)濟發(fā)展和中國市場的高度期待與信任。在華發(fā)展多年，松下看到了中國強大的經(jīng)濟韌性和廣闊的經(jīng)濟發(fā)展前景。

2024年進博會松下展臺

此外，這份信心還來自于松下一直以來對在華發(fā)展戰(zhàn)略的深刻把握。松下自1979年開啟中國事業(yè)以來，業(yè)務內(nèi)容始終與中國經(jīng)濟社會發(fā)展同頻共振，也一直見證、參與和支持中國經(jīng)濟的高速發(fā)展。

2019年，松下建立中國事務在中國決策的全新體制，成立了將事業(yè)和地域統(tǒng)括職能合二為一的地區(qū)事業(yè)公司——松下電器中國東北亞公司（CNA），旨在以中國速度、中國成本、中國模式實現(xiàn)在中國本土經(jīng)營的成功。也是在這一年，松下在進博會上提出“關護無界 身心如悅“的事業(yè)口號，并將“健康養(yǎng)老”事業(yè)提升至戰(zhàn)略層面，打造“健康養(yǎng)老No.1”的事業(yè)愿景。

發(fā)展至今，“健康智能住空間”“移動出行”“智能制造”成為松下中國事業(yè)的三大支柱。其中，在“健康智能住空間”領域，松下以在日本積累的20多年康養(yǎng)經(jīng)驗，助力解決中國老齡化社會課題。日本在1970年已經(jīng)進入老齡化社會且程度還在進一步加深，松下發(fā)揮在日本開展的可持續(xù)發(fā)展智慧城(SST)的建設和研究經(jīng)驗，結合松下在首個健康人居實驗室——位于北京的WELL人居實驗室所驗證的健康要素技術，深化智感健康WS事業(yè)，進一步為中國建設全齡共生社區(qū)做出提案。

深度洞察用戶需求，研究細分商業(yè)模式

在中國，健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品、服務及經(jīng)驗等方面均存在著巨大的機遇。融入在中國，發(fā)展在中國，松下的信心還來自于深度洞察用戶需求和對商業(yè)模式的研究細分。

松下的智感健康WS事業(yè)以 “延長中國人的健康壽命和為地球環(huán)境做出貢獻”為使命，從單純的商品銷售向提供空間價值轉(zhuǎn)型。其商業(yè)模式主要有兩種——

一個是WST(智感健康生活Wellness Smart Town)，以B2B商業(yè)模式，與房地產(chǎn)開發(fā)商合作，從城市規(guī)劃階段就開始參與，提供集空間規(guī)劃、商品和服務于一體。松下已在江蘇宜興打造了松下首個健康養(yǎng)老社區(qū)——雅達·松下社區(qū)，并成功推進高新·天谷雅舍、天泰山樂愛藝文小鎮(zhèn)等項目，目前在推進的全齡共生健康社區(qū)、文旅、租賃等WST項目在全國已達38件。

另一個是WSH(智感健康空間Wellness Smart House)， 以 B2C的商業(yè)模式，面向翻新、裝修市場領域，以獨特的日式設計融合空氣、水、光三大健康生活關鍵要素，提供松下獨有的一站式住空間提案和裝修體驗，讓消費者享受到“安全·安心·舒適”的居住空間。具體的業(yè)務是通過將線上自營電商平臺與線下住空間旗艦店相結合，為客戶提供符合生活實際的整裝方案及體驗。松下住空間旗艦店計劃從現(xiàn)在的19家擴展到2025年的50家，實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。

健康智能住空間不只賣設備，也提供了住居解決方案。差異化的優(yōu)勢和打造出的優(yōu)秀范本，讓松下在行業(yè)內(nèi)樹立起新標桿，也為實現(xiàn)2025年的目標業(yè)績再添動力。

圖：2024進博會松下展臺-30世代住空間

圖：2024進博會松下展臺-60世代住空間

從另一個角度來看，上面提到的雅達·松下社區(qū)也再一次反映出進博會強大的溢出作用，2019年松下在第二屆進博會上首次提出智感健康生活WST理念，2022年雅達·松下社區(qū)正式落成，后續(xù)該社區(qū)成為WST理念的范本……再到今年進博會提出2025年智感健康WS事業(yè)同期比382%、訂單數(shù)1.4萬的目標。我們看到了一個事業(yè)構想逐步落地成真，并樹木成林。

還有展品變商品、商品變爆品的案例比比皆是。2020年第三屆進博會，松下首發(fā)“6恒氣候站”系統(tǒng)，為消費者帶來全新理念的健康氣候生態(tài)，產(chǎn)品被應用于雅達·松下社區(qū)、高新·天谷雅舍等項目中，與一般空調(diào)換氣相比長期能耗可降低58%。如今已經(jīng)更新為“6恒氣候站” 2.0，增加次亞諾除菌以及地暖功能。

書寫新故事：三大支柱事業(yè)加速發(fā)展 

從對中國發(fā)展的百分信心，到對在華戰(zhàn)略的深刻把握，洞悉市場需求，松下還以對中國市場未來發(fā)展的前瞻思考，見微知著中更好為中國本土用戶服務。

松下聚焦中國當下的社會課題，開展的“健康智能住空間”“移動出行”“智能制造”三大核心事業(yè)，與“智能家居”、“新三樣”、“銀色經(jīng)濟”、“新康養(yǎng)”和“綠色發(fā)展”等關鍵領域高度契合。本間哲朗表示，“中國不僅僅是一個市場大國和制造大國，也是工程大國、創(chuàng)新大國。中國巨大的市場需求、完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，對新技術的強接納能力，強大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，為外資企業(yè)在華發(fā)展提供了廣闊機遇。對松下而言，中國是推動其整體業(yè)績上升的重要市場?！?/P>

從首屆進博會的百年企業(yè)全線產(chǎn)品出展、到后來的“健康養(yǎng)老”“清潔”“生活和環(huán)境”，以及第七屆“Smart Life，Smart Society” 主題……松下始終緊隨中國市場發(fā)展和消費趨勢變化。篤定“綠智造 創(chuàng)未來”理念，守護“關護無界 身心如悅”愿景，松下用實際行動，為實現(xiàn)物質(zhì)與精神皆充裕的理想社會努力。

而一系列引領成長的事業(yè)目標的數(shù)字背后，是松下對中國市場、中國用戶深入且扎實的研究——看數(shù)據(jù)升降之“形”，觀市場變化之“態(tài)”，研需求獲得之“實”，察長期發(fā)展之“勢”，這是松下作為外資企業(yè)在中國發(fā)展帶來的啟示。