最近的FIFA世界杯卡塔爾2022年比賽給高清大屏彩電帶來了一波消費(fèi)熱潮很多人發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)是家庭大件的電視機(jī)，如今在性能和尺寸上不斷提升，但價(jià)格卻一路走低市場上出現(xiàn)了很多100元的大品牌電視機(jī)

為什么電視機(jī)越來越便宜了是供過于求還是成本降低整個(gè)行業(yè)會(huì)往哪里發(fā)展

40寸電視進(jìn)入百元級(jí)別。

世界杯是球迷四年一次的狂歡，觀賽設(shè)備很重要我是去年‘6.18’購物季開始買的資深粉絲章昊前段時(shí)間在電商平臺(tái)買了一臺(tái)游戲電視平時(shí)可以用來玩游戲，看視頻視功能觀看比賽

購物時(shí)，章昊發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的電視機(jī)真便宜我平時(shí)很少看電視，以前也沒買過電視小時(shí)候，電視機(jī)是家里的大件物品在我的印象中，父母給我買的顯像管電視至少花了3000元如果我買一臺(tái)液晶電視，那就更貴了，要好幾萬元這次看到電視機(jī)價(jià)格降得這么快，3000多元已經(jīng)可以買一臺(tái)70寸的高清液晶電視了

電視機(jī)越來越大，越來越便宜，很多消費(fèi)者都有類似的感受。

1500元左右可以買一臺(tái)性能不錯(cuò)的55寸液晶電視如果是掛在墻上的小的，幾百塊就可以買一個(gè)正在裝修新房的北京市民黎小雯說

老年人對(duì)這種變化感受更深沈陽居民孫奶奶今年75歲她回憶說，上世紀(jì)末，買一臺(tái)21英寸的CRT彩電要花近4000元2009年，花了6900元換了一臺(tái)42寸的液晶電視2016年，她又買了一臺(tái)同品牌同規(guī)格的彩電價(jià)格降到了2000多元現(xiàn)在一臺(tái)大電視只賣幾百元，這在以前是不可想象的她說

數(shù)據(jù)顯示，2015—2021年，國內(nèi)彩電市場彩電產(chǎn)品平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，而單位面積價(jià)格從75.58元/英寸下降到61.79元/英寸大部分電視品牌都在不斷降價(jià)小米在2015年推出首款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)為4999元，而目前同尺寸的產(chǎn)品售價(jià)為1499元

成本降低，需求減弱

為什么電視機(jī)越來越便宜了。

制造成本降低是主要原因根據(jù)介紹，面板是電視機(jī)的重要組成部分伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，液晶顯示器的生產(chǎn)成本不斷降低同時(shí)，由于液晶屏具有可切割的優(yōu)點(diǎn)，因此可用于電視屏幕，筆記本電腦屏幕，手機(jī)屏幕以及各種智能家電的顯示屏廣泛的應(yīng)用場景吸引了大量資本進(jìn)入液晶生產(chǎn)，R&D和生產(chǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)能擴(kuò)張帶來的規(guī)模效應(yīng)拉平了單位成本

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛表示，電視機(jī)價(jià)格受上游面板成本變化影響較大最近幾年來，上游面板尤其是大尺寸面板產(chǎn)能增加，同期彩電行業(yè)需求趨緊，導(dǎo)致面板供大于求，價(jià)格下降，推動(dòng)下游電視機(jī)零售價(jià)格下行自2018年以來，國內(nèi)市場電視的平均銷售尺寸增加了近10英寸，但平均價(jià)格仍保持在3000元左右尤其是‘雙11’期間，在面板價(jià)格跌至低谷的同時(shí)，大尺寸面板的供應(yīng)量增加，最終中國市場的電視尺寸越來越大，價(jià)格越來越低

電視市場需求疲軟是一個(gè)重要因素。

據(jù)介紹，電視機(jī)是國內(nèi)家電行業(yè)為數(shù)不多的負(fù)增長品類，最近幾年來一直處于低谷2021年，中國彩電行業(yè)零售量為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%跌破4000萬臺(tái)大關(guān)，達(dá)到12年來的最低點(diǎn)中國彩電銷售額從2015年的1572億元波動(dòng)到2021年的1289億元，國際市場也是如此2022年，全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2.02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來新低，其中，2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬臺(tái)，同比下降2.1%，為2014年以來最低季度出貨量

在這背后，一方面，電視的信息載體功能和娛樂功能正在被智能手機(jī)取代手機(jī)，電腦等小屏幕正在取代電視機(jī)的大屏幕很多年輕人家里，電視常年吃灰調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國家庭電視收視率逐年下降，開機(jī)率從2016年的70%左右下降到2022年的30%左右

另一方面，電視市場高度飽和我國每百戶家庭電視機(jī)擁有率早已超過100臺(tái)/百戶，2021年將為121.8臺(tái)/百戶很多家庭都不止一臺(tái)電視，對(duì)新電視機(jī)的需求不高

面對(duì)需求疲軟的股市，電視企業(yè)不敢漲價(jià)不能漲價(jià)，往往依靠低價(jià)競爭來維持市場份額。

彩電行業(yè)面臨突破

彩電行業(yè)會(huì)因?yàn)橛脩袅魇?，低價(jià)競爭，同類產(chǎn)品擠壓而陷入長期蕭條嗎很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)電視行業(yè)的破與破仍然充滿信心

扭轉(zhuǎn)用戶流失是行業(yè)的首要任務(wù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視廠商應(yīng)該下大力氣提高觀眾的觀看體驗(yàn)

按照廣告運(yùn)營總收入達(dá)到121億元計(jì)算，放棄這部分肥肉，意味著廠商需要尋找新的利潤增長點(diǎn)這就提醒廠商要重視消費(fèi)者的不滿，想辦法解決

行業(yè)要突圍，還需要擺脫低價(jià)競爭，擴(kuò)大剛性消費(fèi)群體。

除了行業(yè)內(nèi)的激烈競爭，電視機(jī)還面臨著來自投影儀和個(gè)人電腦等替代商品的競爭一項(xiàng)關(guān)于2022年卡塔爾世界杯觀看設(shè)備的調(diào)查顯示，除了那些重返電視大屏幕的球迷，超過40%的受訪球迷選擇電腦，手機(jī)和投影儀觀看世界杯值得注意的是，在彩電銷量下滑的同時(shí)，中國的投影機(jī)市場卻在快速發(fā)展2021年，國產(chǎn)投影機(jī)銷量達(dá)到470萬臺(tái)，幾乎是2016年的兩倍

之前沒有選擇，只能硬著頭皮看電視廣告現(xiàn)在投影儀也可以實(shí)現(xiàn)電視的功能，還可以播放幻燈片和電影只需電源，WiFi和一面白墻，就能‘帶走’大屏幕退一步說，我可以直接買屏幕，不用看廣告同樣的預(yù)算下，為什么還要買電視機(jī)上海市民周運(yùn)平認(rèn)為，要想把消費(fèi)者吸引回來，新一代電視機(jī)必須能夠?qū)崿F(xiàn)同類產(chǎn)品無法替代的功能

如何把用戶從小屏幕拉回到大屏幕中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張建鋒認(rèn)為，全屋智能化和智能家居將成為電視行業(yè)的發(fā)展方向如果電視廠商能夠依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，提高互聯(lián)互通的能力，用戶就有可能通過新的場景和技術(shù)回歸張建鋒說

此外，雖然彩電市場整體陷入了量價(jià)齊升的窘境，但并不是所有品類都走上了低價(jià)的軌道像幾百寸的大屏幕電視，以及超高清，全彩激光等高端產(chǎn)品，依然受到追捧，價(jià)格大多在幾萬元

20年前走親訪友，誰家客廳要是有個(gè)‘家庭影院’，‘背投電視’，主人家就很有面子了黎小雯認(rèn)為，要滿足把影院帶回家的需求，高端電視機(jī)對(duì)中高收入消費(fèi)者仍有吸引力

業(yè)內(nèi)人士指出，電視產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格下降，知名品牌高端電視價(jià)格更高更堅(jiān)挺預(yù)計(jì)大屏化，娛樂化，超高清化，智能化將成為中國電視消費(fèi)的新趨勢(shì)伴隨著中國高收入群體的擴(kuò)大，高端電視的需求將得到支撐已經(jīng)進(jìn)入存量市場階段的彩電市場將迎來超大屏?xí)r代，未來三年國內(nèi)75寸以上電視市場份額有望超過50%