美國(guó)投資媒體Motley Fool今日發(fā)表專欄作家亞當(dāng)·利維的分析文章，認(rèn)為蘋果公司正在大力推進(jìn)其廣告業(yè)務(wù)，并可能在未來幾年實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。

蘋果負(fù)責(zé)廣告的副總裁托德·特雷西今年早些時(shí)候表示，他希望廣告業(yè)務(wù)能為這家科技巨頭創(chuàng)造數(shù)十億美元的收入。

與2021財(cái)年約40億美元的預(yù)計(jì)發(fā)電量相比，這是一個(gè)很大的進(jìn)步可是，來自Insider Intelligence的一項(xiàng)新估計(jì)顯示，到2024年底，該公司的全球年廣告銷售額將達(dá)到107億美元

本站了解到，在這篇文章中，分析了蘋果廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的幾個(gè)重要因素:

1.開發(fā)更多的廣告空間

蘋果在iOS 14.5中建立了App追蹤透明機(jī)制iPhone用戶升級(jí)到新版本后，可以個(gè)性化各種應(yīng)用的數(shù)據(jù)收集行為

這意味著像元平臺(tái)這樣的公司要跟蹤他們的廣告轉(zhuǎn)化率和收集重要的廣告目標(biāo)數(shù)據(jù)變得更加困難此外，ATT還允許廣告商減少在臉書和Instagram或其他社交媒體平臺(tái)上的廣告

社交媒體上減少的一些廣告進(jìn)入了蘋果的口袋在無法追蹤其他平臺(tái)的應(yīng)用安裝廣告轉(zhuǎn)化率后，蘋果的App Store搜索廣告顯示出更高的價(jià)值

伴隨著這些廣告變得更有價(jià)值，蘋果也開始擴(kuò)大其廣告空間蘋果開始在App Store應(yīng)用的更多界面顯示廣告，比如今日和第三方應(yīng)用頁面

蘋果還在其股票和新聞應(yīng)用程序中顯示廣告蘋果考慮了更多可以放置廣告產(chǎn)品的地方，包括地圖，播客，Apple t v+等等

或者，尋找和開發(fā)新的廣告空間可能是蘋果未來廣告戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分，因?yàn)樗吹搅藢?duì)其廣告的需求激增據(jù)報(bào)道，它還在為廣告買家開發(fā)一個(gè)需求側(cè)平臺(tái)，使他們能夠擴(kuò)大業(yè)務(wù)，并使?fàn)I銷人員更容易自動(dòng)化和管理蘋果可能提供的各種類型廣告的廣告活動(dòng)

本站了解到，蘋果官方在更新日志中寫道:

蘋果發(fā)送的廣告可能會(huì)顯示在App Store，Apple News和股票市場(chǎng)中這些廣告不會(huì)訪問任何其他應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)在App Store和Apple News中，您的搜索和下載歷史可能會(huì)被用來為您提供相關(guān)的搜索廣告

在蘋果新聞和股市中，根據(jù)你閱讀或關(guān)注的內(nèi)容提供部分廣告這包括您已啟用通知的發(fā)布服務(wù)器，以及您擁有的發(fā)布訂閱類型您閱讀的文章不會(huì)被用來為您提供這些應(yīng)用程序之外的定向廣告收集到的關(guān)于你閱讀內(nèi)容的信息與一個(gè)隨機(jī)標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)，而不是你的Apple ID

2.廣告對(duì)蘋果來說越來越重要。

廣告屬于蘋果的服務(wù)部門，已經(jīng)迅速成為蘋果僅次于iPhone的第二大業(yè)務(wù)。

可以肯定的是，廣告仍然只占蘋果總收入的一小部分，去年的總收入達(dá)到了3940億美元它甚至只是去年創(chuàng)造了780億美元收入的服務(wù)部門的一小部分

但除了賣給營(yíng)銷人員的廣告，蘋果的廣告業(yè)務(wù)還有另一項(xiàng)廣告收入蘋果還包括Alphabet的子公司谷歌支付的流量獲取成本，用于在Safari和Siri中使用谷歌作為默認(rèn)搜索引擎

據(jù)估計(jì)，這些付款高達(dá)150億美元今年前9個(gè)月，谷歌的總TAC增加了近40億美元，增幅為12%這一增長(zhǎng)主要是由對(duì)分銷伙伴的付款推動(dòng)的