經(jīng)歷了2020年同比20%的逆勢增長后，清潔電器在2021年依然保持著相當不錯的增長趨勢奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年清潔電器行業(yè)年度總結(jié)》據(jù)顯示，2021年國內(nèi)清潔電器全渠道零售額 309 億元，同比增長28.9%，零售量2980萬臺

而作為智能清潔賽道第一大細分品類，掃地機器人迎來新一波次的混戰(zhàn)，國內(nèi)市場和海外市場處于完全不同的局面主流技術(shù)水平和中高端產(chǎn)品的迭代成為主導因素

國內(nèi)市場高端先行，中端跟進

奧維云數(shù)據(jù)顯示，2020 年末 3000 元以上產(chǎn)品對應的高端市場銷售額占比僅為20%水平，而2021年末該高端占比已上升至70%。

顯然產(chǎn)品參數(shù)功能節(jié)節(jié)拔高，帶來了價格帶的迅速上移但不可避免，價格的大幅上移一定程度上也壓制了產(chǎn)品的放量表現(xiàn)疊加缺芯等供應鏈壓制，行業(yè)整體呈現(xiàn)價增量減局面數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)掃地機行業(yè)零售額120億元，零售量585萬臺，均價達到2048 元，較2020年654萬臺下降69萬臺

量減價升的趨勢也被機構(gòu)戲稱為掃地機器人行業(yè)的高端軍火戰(zhàn)。

整體趨勢上看，清潔產(chǎn)品客單價的提高帶動了整體銷售規(guī)模的提升2021年，掃地機器人市場全渠道銷售額約為106.2億元，增速達32%

得益于技術(shù)能力提升，高端產(chǎn)品越來越受消費者青睞例如，石頭科技剛剛推出的新品自清潔掃拖機器人G10S系列，性能上與科沃斯X1形成對標功能上除吸力，避障均為高配外，也延續(xù)了石頭品牌特色的拖布自動抬升+基站智能清洗其中，高配版G10S Pro進一步實現(xiàn)了性能升級，從四項升級為七項，新增自動抑菌，自動烘干，自動上下水等功能，徹底解放雙手，算法也升級至RR mason 9.0，路徑規(guī)劃，避障能力更強

目前國內(nèi)掃地機器人行業(yè)大多朝著中高端和自清潔趨勢發(fā)展，類似G10S 的高配產(chǎn)品有望為行業(yè)帶來量增有機構(gòu)預測，2022年各品牌布局有望逐漸從高端軍火戰(zhàn)轉(zhuǎn)向中端放量戰(zhàn)如科沃斯發(fā)布新品 T10，在去年新品 X1turbo 基礎(chǔ)上進行功能減配，價格下調(diào)，并以子品牌一點發(fā)布低價自清潔款 K1 0石頭本次新品T8也是注重中端布局，而非一味堆高功能抬升均價

機構(gòu)稱，當前產(chǎn)品功能已經(jīng)達到好用的門檻，今年價格上的緩解將有望為行業(yè)放量帶來貢獻預計 2022 年行業(yè)核心驅(qū)動為量增，均價亦有小幅增長支撐

海外市場中端先行，高端進階

另一方面，值得關(guān)注的是，受海運緊張和政策性影響，海外市場持續(xù)承壓。對AI:Roborock的評論最近幾個月受到4家券商研究報告的關(guān)注，3家買入，1家上漲，平均目標價1000元。。

據(jù) irobot 口徑，2021年海外市場銷售額 27.9 億美元，行業(yè)量價增速無具體拆分，但可參考 irobot 2021年量增2%，價增4%，預計行業(yè)整體量價也均為弱增長。

以 irobot 的收入占比為例， 200—300 美元入門產(chǎn)品，300—500 美元中端產(chǎn)品，500 美元以上的高端產(chǎn)品占比從 2020年20:15:65 變成了2021年的15:35:50中端占比迅速提升

迅速增長的中端產(chǎn)品多為入門級+自集塵基站的搭配一方面彰顯了海外與國內(nèi)一樣對基站類產(chǎn)品有著較強的需求，但另一方面又因海外研發(fā)實力弱于國內(nèi)，未出現(xiàn)類似石頭S7MAXV 級別的超高端產(chǎn)品來滿足海外對于高端產(chǎn)品的需求這也意味著石頭將于4月推出的S7 MaxV Ultra將在一定程度上補足高端市場空缺，并帶來海外均價提升

根據(jù)消息顯示，石頭S7 MaxV Ultra對標國內(nèi)G10S Pro，考慮歐美地區(qū)海外用戶購買力強于國內(nèi)，對高均價高性能產(chǎn)品的接受度可能更高，海外的產(chǎn)品升級有望持續(xù)進行2022 年預計行業(yè) 海外將迎來均價持續(xù)提升

從長遠視角看，這對石頭科技無疑是利好的動作一方面，標志著公司的產(chǎn)品，研發(fā)實力仍在第一梯隊，維持全球領(lǐng)先，與此同時，在補足渠道，營銷上的種種短板，雖帶來短期費用壓力，但卻是長期競爭力的持續(xù)加碼，G10S 系列的推出也有望形成收入拉動，帶來股價催化