今年，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺于日前公布了今年春節(jié)紅包的打法例如，京東宣布拿下2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作項目，并在晚會直播期間送出15億元紅包和好物，快手宣布春節(jié)將送出22億元紅包，百度春節(jié)將送出的紅包金額同樣為22億元，支付寶則繼續(xù)開啟集五福瓜分5億元活動等綜合來看，截至1月25日，2022年春節(jié)期間，各家互聯(lián)網(wǎng)系紅包總額已超80億元

互聯(lián)網(wǎng)平臺輪番開啟活動

臨近春節(jié)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的紅包大戰(zhàn)正在成為公眾關注的焦點按照往年慣例，春節(jié)紅包互動一直是互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷的重頭戲日前，中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會宣布京東成為2022年春晚獨家互動合作伙伴

對此，易觀高級分析師蘇筱芮對《證券日報》記者表示，京東拿下央視春晚獨家互動合作伙伴，一方面能夠以春晚為契機，獲取新增客戶，另一方面也能夠進一步擴大品牌影響力，使得更多人群了解和熟悉京東品牌。

《證券日報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，從往屆與央視春晚合作的互聯(lián)網(wǎng)系平臺發(fā)放的紅包金額上來看，今年繼續(xù)呈現(xiàn)增長趨勢。近年來，平臺經(jīng)濟的馬太效應不斷加劇，互聯(lián)網(wǎng)平臺通過掌控流量與數(shù)據(jù)制定游戲規(guī)則，為實現(xiàn)自身利益最大化帶來一系列“市場失靈”：數(shù)字經(jīng)濟的生產(chǎn)力進化受到資源與利益的束縛，大數(shù)據(jù)殺熟開始損害民生福祉，“類銀行業(yè)務”游離于傳統(tǒng)金融監(jiān)管體系之外滋生新型風險。因此我們認為，金融管理部門針對網(wǎng)絡平臺的系列整改，體現(xiàn)出的是一種應然與實然的有機統(tǒng)一。

另外，沒有與央視合作的各家互聯(lián)網(wǎng)平臺今年也有自己的營銷互動打法根據(jù)消息顯示，快手的紅包玩法延續(xù)了地圖闖關和集卡活動，并新增了倒轉(zhuǎn)手機得紅包，跳一跳得紅包和守衛(wèi)壓歲錢等新玩法，用戶參與各種活動就能積攢紅包，在除夕當晚瓜分22億元，抖音則推出溫暖中國年活動等等

不過值得警惕的是，春節(jié)紅包的流量熱潮來時迅猛如滔滔洪流，走時卻常常悄無聲息，互聯(lián)網(wǎng)平臺春節(jié)營銷的后勁想要持續(xù)維持也存在難度。一方面，市場的自發(fā)性糾偏在寡頭壟斷市場中難以實現(xiàn)，唯有借助政府的“有形之手”方能矯正市場失靈，引導數(shù)字經(jīng)濟生產(chǎn)關系的重塑。另一方面，在實際操作過程中，建立公平，普惠，有序的新型數(shù)字化生產(chǎn)關系，將對生態(tài)進化，民生保障，風險防范，經(jīng)濟增質(zhì)以及金融創(chuàng)新等五個方面起到關鍵性作用。。

蘇筱芮指出，注意力經(jīng)濟主要是能夠取得短期效果，在獲客方面助力較大而后勁則更加聚焦用戶的長期行為，需要關注如何通過科技提升用戶體驗，如何豐富場景擴大使用范圍，以及如何通過用戶運營強化粘性，實現(xiàn)用戶的長期留存等

王蓬博則認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺注意后勁需從三方面考慮，一是用戶運營時不能間斷，特別是習慣了補貼的國內(nèi)用戶，二是差異化運營手段，留住特定群體用戶，形成滾雪球的效應，三是要和用戶對App真正的需求形成互補才能長久的留住用戶。