雖然雙11是電商的主戰(zhàn)場，但實(shí)體超市也不甘落后日前，北京商報(bào)記者今日走訪發(fā)現(xiàn)，線下百貨，購物中心的很多品牌也在宣傳雙11活動(dòng)，很多超市也開始了自己的直播相比之下，記者發(fā)現(xiàn)品牌店的價(jià)格與頭部播出室和官方旗艦店的價(jià)格相差不大，甚至在部分會(huì)員福利的疊加下，價(jià)格比線上還低在網(wǎng)上強(qiáng)調(diào)最低價(jià)失敗的壓制下，在優(yōu)質(zhì)生活和服務(wù)體驗(yàn)的加持下，實(shí)體優(yōu)勢逐漸放大

拒絕常規(guī)價(jià)格低于頭部錨。

在電商雙11規(guī)則下，當(dāng)場挑選直接購買的商場可能會(huì)直接收獲大量消費(fèi)者北京商報(bào)記者走訪實(shí)體尚超發(fā)現(xiàn)，自10月中旬以來，各大購物中心和百貨商場也陸續(xù)進(jìn)入雙11階段或主題活動(dòng)日其中，三里屯商圈于10月15日至29日舉辦國際周，不少商家推出了與淘寶同樣的200多減30活動(dòng)，朝陽合生匯現(xiàn)階段為部分餐廳買一送一，美妝品牌也推出了雙11優(yōu)惠活動(dòng)，新世界百貨還將于11月5日推出60小時(shí)不打烊周年慶活動(dòng)，同時(shí)推出雙11促銷活動(dòng)

價(jià)格方面，北京商報(bào)記者將線下價(jià)格與線上旗艦店，頭部主播等渠道進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)實(shí)際上線下價(jià)格基本等于甚至低于線上價(jià)格以雅詩蘭黛的棕色小瓶裝眼霜為例頭住房價(jià)格1060元，30毫升換30毫升，平均17.7元/毫升，銀泰百貨價(jià)格432元，平均14.4元/毫升以蘭蔻粉水為例，天貓旗艦店435元可獲得兩瓶400ml正裝，朝陽合生匯435元可購買一瓶正裝給5個(gè)樣品的量等于一瓶正裝的量，也可以得到一個(gè)7ml蘭蔻肌基液的樣品這樣，品牌在商場的優(yōu)惠力度就超過了線上品牌

在今日北京商報(bào)記者的隨機(jī)采訪中，一位名叫高的女性消費(fèi)者直言，如果你買化妝品，衣服等物品，你還是更愿意在實(shí)體店購買它們是否適合你，只有你當(dāng)場試用才能確定而且線上線下價(jià)格基本沒有差別，所以直接買的時(shí)候帶走其實(shí)更方便

此外，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，很少參加促銷活動(dòng)的香奈兒，海倫娜魯賓斯坦等高科技品牌，也參加了今年的雙11同時(shí)，在線上線下保持同等價(jià)格的原則下，很多品牌也可以疊加自己的滿減，滿贈(zèng)或多分活動(dòng)對于消費(fèi)者來說，商場提供的會(huì)員福利是網(wǎng)上很難獲得的服務(wù)

數(shù)字祝福游戲新穎，吸引客戶。雙11期間，阿里媽媽將升級「超級消耗返」活動(dòng)，向商家補(bǔ)貼10億元阿里媽媽推廣紅包。報(bào)名商家在相應(yīng)產(chǎn)品完成消耗目標(biāo)值，即可獲得額外效果類廣告紅包補(bǔ)貼，單個(gè)商家1000萬元封頂。。

事實(shí)上，雙11不再是價(jià)格的競爭，而是玩法的競爭在體驗(yàn)方面，實(shí)體商場比電商平臺更有優(yōu)勢

一家商場負(fù)責(zé)人今日對《北京商報(bào)》記者表示，目前電商雙11對客流量大的主流商場影響不大，大型商場和百貨商場基本可以做到和線上旗艦店一樣的價(jià)格另外，商場的購物流程沒有電商平臺那么復(fù)雜，消費(fèi)者可以選擇自己的平臺下單，到店取貨，或者直接到店購買與常規(guī)的電子商務(wù)相比，減少了預(yù)付款，尾款和快遞的手續(xù)，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)更好

中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長楊青松今天在接受《北京商報(bào)》采訪時(shí)表示

面對電商節(jié)，雖然有壓力，但生意也有上升的趨勢楊青松指出，在實(shí)體百貨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，一些采用小程序，直播等輕量化手段的企業(yè)，增加了銷售和客流，延伸了宣傳和服務(wù)，加強(qiáng)了與品牌主的合作互動(dòng)但如果部分企業(yè)在數(shù)字化建設(shè)上投入過多，可能會(huì)影響凈利潤

很難替代實(shí)體和整個(gè)業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)的經(jīng)驗(yàn)，這也是實(shí)體業(yè)務(wù)的核心競爭力楊青松認(rèn)為，線下店內(nèi)導(dǎo)購上門面授服務(wù)，試穿試戴期間減少退貨煩惱，一對一VIP服務(wù)，娛樂餐飲體驗(yàn)等，只有實(shí)體商家才能實(shí)現(xiàn)，這也是實(shí)體商家轉(zhuǎn)型中應(yīng)該鞏固創(chuàng)新的主要方面

RealData商業(yè)地產(chǎn)分析師鄭中也認(rèn)為，2021年電商行業(yè)逐漸恢復(fù)到疫情前的活力，實(shí)體商場餐飲，服裝等單一業(yè)態(tài)將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型為體驗(yàn)業(yè)態(tài)刻不容緩以實(shí)體商場中的成功體驗(yàn)業(yè)態(tài)為例，她經(jīng)濟(jì)的崛起和社交電商的全面覆蓋，讓國內(nèi)眾多美妝品牌從線上走向線下，成為主流購物中心的又一類強(qiáng)勢租戶盲盒經(jīng)濟(jì)通過IP屬性強(qiáng)的產(chǎn)品吸引了大量年輕消費(fèi)者，助推實(shí)體商場的流量

在追求品質(zhì)和體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢下，新消費(fèi)不斷興起，實(shí)體經(jīng)濟(jì)也在升溫楊青松表示，伴隨著年輕人的消費(fèi)觀念，食品支出比例的降低，以及國外消費(fèi)的減少，餐飲，互動(dòng)，娛樂等體驗(yàn)式消費(fèi)大行其道因此，在人口增長有限，CPI變化不大的情況下，其他標(biāo)準(zhǔn)化商品的消費(fèi)，尤其是食品和飲料的消費(fèi)，不太可能增加更多，而只是結(jié)構(gòu)性變化

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剛剛發(fā)布的泡泡瑪特年度財(cái)報(bào)中指出，其線下零售店總量在2020年疫情期間繼續(xù)增加76家至187家，實(shí)體店銷售收入同比增長35.5%這說明文體娛樂業(yè)態(tài)正處于復(fù)蘇和增長階段鄭中指出，親子和文娛業(yè)態(tài)的復(fù)蘇，以及新能源汽車進(jìn)商場的趨勢，都給實(shí)體購物中心帶來發(fā)展新機(jī)遇和新階段